酒店為如何做視頻營銷
抖音、快手紅透半邊天之際，不少酒店在這些平臺進(jìn)行初步嘗試，取得了意想不到的效果。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及以及視頻營銷的效果更為顯著，視頻成為酒店絕佳的營銷方式之一。
視頻直播是目前增長最快的在線媒體，13年前Youtube上線以來，視頻營銷已經(jīng)走過了漫長的道路。而視頻直播是發(fā)展最迅速的一種在線營銷方式，它能以更具互動(dòng)性的方式宣傳自己的品牌并分享內(nèi)容，能與觀眾做實(shí)時(shí)的交流和溝通。
視頻直播能通過對觀眾視覺和聽覺刺激，使他們對視頻內(nèi)容的印象更加深刻，從而產(chǎn)生潛移默化的影響，提高廣告轉(zhuǎn)化率。而且酒店擁有的視頻直播平臺越多，曝光率就會越大，獲得更多粉絲的機(jī)會也就會相應(yīng)增多。
制作酒店的宣傳視頻是展示酒店品牌與酒店形象的絕佳機(jī)會，而酒店視頻平臺的營銷運(yùn)營方式比較多樣，例如，對酒店員工或酒店客戶進(jìn)行采訪，或以幽默詼諧的方式拍攝酒店特色場地，都可以讓你的觀眾更好地了解酒店，增加他們對酒店品牌的信任感，拉近客戶與酒店的距離。
做酒店宣傳視頻不要僅僅局限于“酒店”內(nèi)，酒店方組織和參加的活動(dòng)都可以用來做視頻素材，比如說，在酒店舉行的婚禮，酒店的水療服務(wù)，酒店的高爾夫球場等。
不要為做視頻而做視頻，把酒店的視頻運(yùn)營賬號當(dāng)做自己的私人賬號使用就好，因?yàn)闆]有人會喜歡硬邦邦的廣告推廣。
你會用你的私人賬號做什么呢?酒店工作中的趣事，參加的活動(dòng)，甚至是偶遇的明星，都可以作為酒店宣傳的視頻材料。運(yùn)營酒店視頻賬號和運(yùn)營私人視頻賬號不一樣的地方就在于，你需要站在酒店的角度，在正常運(yùn)營賬號的同時(shí)適時(shí)地植入酒店廣告元素。
請看看你的視頻屏營銷平臺有多久沒有更新了?請檢查上傳過的視頻內(nèi)容中有沒有被更新過的酒店品牌標(biāo)志或其它內(nèi)容。這些小細(xì)節(jié)都會影響視頻的轉(zhuǎn)化率。
如果你想放棄某個(gè)老舊的視頻直播平臺賬號，打算在最近比較火的平臺重新注冊一個(gè)視頻營銷賬號，請先考慮下粉絲成本和廣告成本。酒店在理想的狀態(tài)下可以對粉絲做引流，或者在預(yù)算比較寬裕的狀態(tài)下與相關(guān)媒體合作伙伴合作。
人們常說，現(xiàn)在人類的注意力持續(xù)時(shí)間比金魚還短。雖然這種極端的猜測尚未得到證實(shí)，但可以肯定的是，在這個(gè)快節(jié)奏的社會，人們比任何時(shí)候都難以靜下心來。
而這樣的情況是非常普遍的，于是在創(chuàng)建視頻的時(shí)候就需要先仔細(xì)策劃一下。數(shù)據(jù)顯示，如果在前五秒，視頻沒有抓住觀眾的眼球，那么觀眾就不會繼續(xù)觀看了，因此視頻的前五秒是關(guān)鍵。如果視頻的內(nèi)容沒法吸引觀眾的話，請將你的酒店品牌和相關(guān)信息放在視頻前面，這樣就有更大的可能讓觀眾記住。
Wistia的調(diào)查研究顯示，因?yàn)樯鐣墓?jié)奏越來越快，越來越少的人能有耐心看完一段長視頻。視頻越長，轉(zhuǎn)化率就越低，反而較短的視頻會擁有較高的轉(zhuǎn)化率。
在酒店的視頻營銷中，如果嘗試將視頻內(nèi)容減少至不超過兩分鐘，那么抓住客人眼球的幾率也會大大提升。
在做視頻營銷之前，請先調(diào)查酒店客群的年齡，職業(yè)，性別等基本信息，然后細(xì)分群體，根據(jù)不同的群體制定不同的視頻營銷策略。這項(xiàng)數(shù)據(jù)可以通過Google Analytics來完成。
當(dāng)然，除了制定針對性的視頻營銷策略之外，還要細(xì)分酒店客群習(xí)慣使用的視頻營銷平臺，否則，不適宜的視頻內(nèi)容加上冷門的視頻營銷平臺一定會造成酒店視頻營銷的低轉(zhuǎn)化率。
不管視頻營銷策略做的多好，都是紙上談兵，只有試驗(yàn)才是檢驗(yàn)效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在試驗(yàn)中，需要記錄視頻的觀看次數(shù)，增長率與時(shí)間之比，喜歡該視頻和分析該視頻的觀眾數(shù)量。只有這些數(shù)據(jù)才能明明白白地表明最受觀眾喜歡和最利于傳播的視頻方式是什么。
隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展，酒店的視頻營銷策略也應(yīng)隨之改變，視頻營銷是一個(gè)創(chuàng)造性的工作，沒有拘泥一層不變的格式。隨著視頻消費(fèi)趨勢的不斷加強(qiáng)，酒店的視頻營銷已成為一片藍(lán)海。搶先占入市場，博得粉絲眼球，將成為提高酒店入住率的另一種方式。
